Markenpolitik
Analyse und Entwicklung von Markenstrategien — von den Grundlagen der Markenpolitik über internationale Positionierung bis hin zu eigenen Markenkonzepten.
Lernsituation
Im WOP-Unterricht der 4. Klasse erarbeiteten wir gemeinsam mit Tarik Mustafa das Thema Markenpolitik — von theoretischen Grundlagen bis zur praktischen Anwendung. Dabei analysierten wir reale Marken und entwickelten eigene Markenkonzepte.
Die Arbeit gliedert sich in mehrere Bereiche: Grundlagenwissen zur Markenpolitik, Analyse der internationalen Markenstrategie am Beispiel BMW, eigene Markenkonzepte (AirDrive – Car Freshener / PureDrop – Wasserflasche) sowie Markenvertrauen und -bindung mit einer TikTok-Kampagne als praktische Aktivität.
Themenübersicht
Kompetenzen
- Markenpolitik: Grundbegriffe wie Bekanntheit, Sympathie, Loyalität und Vertrauen anwenden
- Markenanalyse: Internationale Markenstrategie am Beispiel BMW strukturiert untersuchen
- Zielgruppenanalyse: Zielgruppe definieren und passende Markenwerte ableiten
- Markenentwicklung: Eigenes Markenkonzept mit Name, Logo, Werten und Strategie entwickeln
- Marketingkommunikation: Digitale Kanäle (TikTok, Instagram) für Markenbindung nutzen
Ergebnis
Die erarbeiteten Dokumente zeigen eine vollständige Auseinandersetzung mit dem Thema Markenpolitik — von der Theorie über die Analyse realer Marken bis zur Entwicklung eigener Konzepte.
